消費市場是依照供給與需求的平衡

決定了價格上的協議

賣方考量成本因素制訂售價

而買方在考量自身對產品的需求程度

來決定願意支付的金額

當買賣雙方達成共識

即可完成交易

然而不管是買方或者是賣方

都希望能夠從交易過程中

獲得額外收益

買方就是消費者

賣方就是生產者

我們將分別以消費者與生產者的角度

探討在交易過程中

各自所感受到的額外獲益為何

以及度量的方式

所謂交易過程中所感受到的額外獲益

是什麼概念呢

讓我們先以消費者的角度為例來說明

假設店家販售炸雞排

一塊雞排售價80元

消費者平常為了享受美食

也願意花費80元來購買雞排

倘若今天店家進行優惠

一塊雞排只賣60元

則消費者在購買一塊雞排時

便會覺得與自己願意付出的價格

便宜了20元

而這價差20元

就是消費者在這次的交易中

感覺自己所得到的額外獲益

一般而言

消費者會根據自己的需求程度

去決定願意支付的商品金額

譬如在同一個時段下

消費者願意花80元

購買第一塊雞排

滿足食慾

但若要再買一塊雞排

可能已經沒那麼飢餓

需求感下降

因此若要購買第二塊雞排

消費者可能只願意再花60元

然而當雞排價格降至50元時

消費者才有意願購買第三塊雞排

這個情境說明了

商品所帶給消費者的滿足感

決定了消費者願意支付的金額

隨著商品數量的增加

願意支付的金額理當隨之降低

依照上述消費者的意願

購買三塊雞排

總共願意支付80加60加50

等於190元

這是消費者購買三塊雞排時

所願意支付的金額

倘若雞排的售價為45元

那麼消費者實際購買三塊雞排

只需要支付45乘以3

等於135元

將消費者願意支付的金額190元

減去實際上所支付的金額135元

其中的差額55元

在消費者的心裡形成一種

額外利益的感覺

我們將這55元稱為

購買三塊雞排的消費者剩餘

英文為consumer surplus

消費者剩餘又稱為消費者的淨收益

是指消費者在購買一定數量的商品時

願意支付的最高總價格

與實際支付的金額之間的差額

這個概念是用來描述

消費者參與市場活動中所得到的利益

我們可以用直方圖來表示

消費者的商品需求量

與價格的關係

將商品的需求量視為橫軸

將消費者願意支付的價格視為縱軸

則直方圖的總面積

即為消費者購買三塊雞排

願意支付的最高總價格

但因為一塊雞排的市場價格為45元

所以矩形面積即為

消費者購買三塊雞排實際支付的金額

然而兩者面積的差

也就是畫面中三條較小矩形的總面積

即為消費者剩餘

一般而言

消費者對商品的需求量與價格的關係

可以用一條曲線來呈現

其中橫軸為需求量

縱軸為價格

並將此曲線稱為需求曲線

需求曲線通常是一條遞減的曲線

在交易市場中

考量需求與供給的關係

市場機制會決定商品

一個均衡數量a

與均衡價格b

其中點坐標稱為均衡點

是落在需求曲線上的一個點

假設需求曲線是連續函數f

在市場均衡的情況下

均衡量為a單位

均衡價為f

依照需求曲線的圖形

可知函數f在區間

與x軸所圍成的面積為

f在區間的積分

其意義為消費者購買a單位時

所願意支付的最高總價格

然而矩形面積為a乘以f

其意義為消費者購買a單位時

所實際支付的金額

在市場均衡的情況下

消費者剩餘就是需求曲線下的面積

減去矩形面積

也就是f在0到a之間的積分

減掉a乘上f

假設消費者對某商品的需求曲線

為函數f等於20減2x平方

市場均衡的情況下

均衡量為2

均衡價為12

在市場均衡的情況下

消費者剩餘為何

因為均衡量為2

均衡價為12

所以消費者購買2個單位商品時

所支付的實際金額

為2乘以12等於24

然而根據需求曲線

消費者購買2個單位商品時

所願意支付的最高總價格

為20減2x平方在0到2之間的積分

其值等於3分之104

將消費者願意支付的最高總價格

3分之104

減去實際支付金額24

等於3分之32

就是在市場均衡情況下的消費者剩餘

這個單元我們介紹了

需求曲線與消費者剩餘的概念

其要點如下

需求曲線的橫軸為需求量

縱軸為價格

用以表示消費者在不同商品數量下

所願意支付的金額

消費者剩餘的概念為

願意支付的最高總價格

減去實際支付的金額

在市場均衡的情況下

均衡數量a與均衡價格b

所代表的點坐標稱為均衡點

是落在需求曲線上的一個點

在市場均衡的情況下

若均衡量為a且需求曲線為函數f

則消費者剩餘為f在0到a的積分

減a乘上f

消費者剩餘並不是實際收入的增加

只是一種心理上的感覺

由購買行為中獲得的福利感